Hätten Sie's gewußt? Die neue Markt- und Werbeträgeranalyse unserer Mandantin IfD Allensbach hat diese Ergebisse ermittelt:
In der Bevölkerung insgesamt ist das Markenbewußtsein („Der Kauf von Markenartikeln lohnt sich meistens”) im vergangenen Jahr von 36% auf 33 % gesunken.
Das IfD Allensbach kommentiert: „Dass es sich lohnt, auf die Marke eines Titels zu achten, heißt bei den Jungen aber wahrscheinlich etwas ganz anderes als beim Durchschnitt der Bevölkerung. Während die Bevölkerung im allgemeinen an Qualität und Haltbarkeit denkt..., benutzen die jungen Leute Marken oft als soziales Signal: Damit ist man 'in' oder als Mitglied einer bestimmten sozialen Gruppe zu erkennen.”
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